As experiências adquiridas por pesquisadores da Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN) durante a participação na 19° Global Brand Conference, em Oxford, Inglaterra, foram tema da mesa-redonda “De Oxford à UFRN: Internacionalização Acadêmica”, realizada durante o III Encontro Internacional de Turismo da UFRN (EITUR).
Promovida pelo Grupo de Pesquisa em Marcas e Marketing (GPMAR/UFRN), em parceria com a Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), a atividade reuniu estudantes, pesquisadores e docentes para discutir os desafios, oportunidades e impactos da internacionalização na formação acadêmica e na produção científica.
A mesa-redonda teve como objetivo compartilhar as experiências acadêmicas, científicas e pessoais vividas pelos integrantes do grupo durante a participação na 19° Global Brand Conference, realizada entre os dias 6 e 8 de maio de 2026, na Oxford Brookes Business School, na Inglaterra. Com o tema Human and Al Driven Branding, o congresso reuniu especialistas de diferentes países para debater os impactos da inteligência artificial na construção e gestão de marcas, além de reflexões sobre identidade, reputação e propósito organizacional.
O GPMAR apresentou sete artigos aprovados no evento, tornando-se o primeiro grupo de pesquisadores brasileiro a participar da conferência promovida pela Academy of Marketing. O efeito representa um marco para a pesquisa desenvolvida na UFRN e reforça a inserção internacional da universidade em debates contemporâneos sobre branding, marketing e turismo.
Além da participação em Oxford, a comitiva realizou atividades acadêmicas na Espanha, voltadas ao fortalecimento da parceria da UFRN e a Universitat Autònoma de Barcelona. Durante a visita, os pesquisadores concederam entrevista à UABmèdia, veículo de comunicação da universidade espanhola, na qual apresentaram suas áreas de pesquisa e discutiram a relevância da cooperação internacional para o desenvolvimento na UFRN e reforçou os laços institucionais construídos ao longo dos últimos anos.
As experiências vivenciadas tanto no congresso internacional quanto na passagem pela UAB serviram de base para as reflexões apresentadas durante a mesa-redonda. Os participantes destacaram a importância do networking acadêmico, da modalidade internacional e da construção de redes colaborativas de pesquisa para ampliar oportunidades de formação e produção de conhecimento.
Coordenado pela pela professora Dra. Lissa Valéria Fernandes Ferreira, o GPMAR integra o Programa de Pós-Graduação em Turismo (PPGTUR) e desenvolve pesquisas voltadas às áreas de branding, marketing e turismo. Criado em 2016, o grupo consolidou-se como o primeiro grupo de pesquisa em marketing e marcas da UFRN, com forte atuação em projetos de internacionalização e cooperação acadêmica.
Aberta a estudantes de graduação, mestrado e doutorado, a atividade buscou inspirar novos pesquisadores a participarem de grupos de pesquisa, congressos internacionais e programas de intercâmbio. Ao compartilhar experiências vividas em instituições referência na Europa, os integrantes do GPMAR demonstraram como a internacionalização pode contribuir para o fortalecimento da ciência, da formação universitária e da produção de conhecimento em escala global.
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